在加快建设体育强国和文化强国的时代背景下，围绕“深化文商旅体融合创新 打造高质量发展新引擎”的新命题，各地正把体育赛事从单一的竞技场景，升级为牵引产业升级、激活城市活力、促进消费升级的综合平台。一场场兼具观赏性与参与性的赛事活动，不仅点燃了城市的“烟火气”，也成为推动文旅深度融合、释放新质生产力的重要抓手。
近年来，从城市马拉松、自行车赛、路跑节，到乡村露营节、山地户外挑战赛、冰雪嘉年华，各具特色的体育IP在全国各地加速涌现。一项赛事引爆一个周末、一片商圈乃至一座城的现象屡见不鲜。赛事不再只是“跑一圈、看一场”的短暂热闹，而是通过与历史文化、城市地标、地方美食、商业配套的系统联动，形成吃住行游购娱一体化的消费闭环，持续放大“体育+文化+旅游+商业”的综合带动效应。业内人士指出，谁能在文商旅体融合上率先跑出“加速度”，谁就有望在新一轮城市竞争中掌握主动权。
赛事场景的创新是融合发展的突破口。许多城市不再把赛道设在封闭的功能区域，而是刻意将路线串联博物馆、历史街区、地标建筑与滨水空间，让跑者在挥汗如雨的与城市文化进行“沉浸式”对话。沿线的非遗展演、本地乐队表演、城市快闪秀，让市民与游客在观赛之余，完成一次多维度的文化体验。一些商业综合体、老牌商圈则借机推出“赛事主题夜”“冠军折扣周”，通过延长营业时间、增设运动打卡点、推出联名产品，使“白天赛场+夜间商圈”的联动成为常态。体育赛事由此从体育部门“一家独唱”，变为文旅、商务、城管、交通等多部门协同的“城市大合唱”。
在深度融合的过程中，“体育+旅游”的联动尤为抢眼。传统景区通过承办路跑赛、铁人三项、登山越野等项目，成功实现“旺季更旺、淡季不淡”。一些拥有山地、湖泊、海湾等自然资源的地区，通过开发徒步、皮划艇、桨板、攀岩、露营等户外运动产品，拉长了旅游产业链条，将以往“走马观花式”的观光游，转变为“深度体验式”的体育休闲游。有省份推动“一地一赛一品牌”，把赛事办成“体育嘉年华+风物市集+文创展销”的综合型盛会，使体育活动成为展示地方形象、推介农特产品和文创产品的重要窗口。
与此“体育+商业”也在迭代升级。以大型赛事为契机，运动品牌旗舰店、潮流买手店、智能穿戴体验馆、体测康复中心等新型业态在赛事集聚区域密集落地，推动消费场景向“智能化、体验化、社交化”升级。商场内，一些品牌通过设置AI跑步机测试、运动体能小课堂、专业教练体验营等互动环节，显著提高顾客停留时间与复购率。赛事前后，围绕运动服饰、健康餐饮、康复理疗等延展消费不断释放潜力，“一场赛事带火一条街”“一个IP盘活一片区”的故事正在不断上演。通过商业运营思维反哺赛事品质，又进一步提升了体育IP的市场影响力和持续变现能力。
要让“文商旅体”真正形成合力，创新机制与数字技术的加持缺一不可。一方面，多地正在探索建立赛事统筹平台，打破部门壁垒，实行“一个窗口受理、一个平台统筹、一条链条服务”，在赛事审批、道路保障、安全管理、志愿服务等方面实现信息共享、流程再造；数字技术深度融入赛事组织与观赛体验。通过大数据对参赛人群画像，主办方可以精准设计旅游线路、推荐酒店商圈、匹配交通方式；借助短视频直播、AR导航解说、线上互动打卡等功能，观众不在现场也能“云边看赛、云上逛城”。线上线下相叠加，使一场比赛转化为长期“流量池”，为城市带来源源不断的关注度与黏性。
政策层面的积极引导为文商旅体一体化发展提供了坚实支撑。国家层面多次强调，要以体育赛事活动为抓手，推动文化和旅游深度融合，扩大体育消费，培育新增长点。多个省市相继出台关于推进体育产业高质量发展的实施意见，将打造具有全国乃至国际影响力的体育旅游精品路线和赛事品牌写入规划。在制度创新方面，一些地区通过财政奖补、场地减免、税费优惠、保险支持等方式，吸引社会资本参与体育IP打造和城市更新，将闲置厂房、老旧街区改造为体育公园、运动工场和青年赛事集聚地，实现老城焕新与产业升级的双赢。
文商旅体融合并非简单“叠加”，而是深层次的结构重塑和价值重构。文化为体育注入内涵，避免“千赛一面”；体育为文旅赋予活力，让传统景点“动”起来；商业为赛事提供可持续运营逻辑，实现从“办一次热一阵”向“常态化长红”转变；旅游则通过空间串联，将点状赛事转化为线状线路、网状布局，延展产业边界。在这一过程中，城市管理者不仅要善于“办赛”，更要善于“借赛”——借势塑造城市品牌，借机推动基础设施完善，借力形成现代服务业和体育产业融合发展的新格局。
面向未来，随着居民健康意识持续提升和多元消费需求不断释放，体育将不再只是赛场上的竞技与拼搏，更是都市生活方式与现代服务经济的重要组成部分。谁能在城市规划中预留更多体育空间，在商业布局中融入更多运动场景，在文旅设计中嵌入更多赛事元素，谁就能率先把“流量”转化为“留量”，把短暂的赛事热度转化为长期的城市魅力。深化文商旅体融合创新，正在成为各地打造高质量发展新引擎的重要方向，也为中国式现代化注入更具活力、更富颜值、更有温度的新时代注脚。
